Содержание
Рассмотрим ряд терминов, часто применяемый в среде оптимизаторов и веб-мастеров. Они касаются как собственно сайтов, так и их монетизации.
Термины и их значения в монетизации сайтов
Advertiser (рекламодатель)
Физическое или юридическое лицо, размещающее за плату свою рекламу на сайте издателя.
Banner (баннер)
Графический файл (GIF, JPG), помещаемый на web-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например, не более 15 Килобайт).
Так что сделать красочный, анимированный баннер, да и еще уложиться в жесткие требования по размеру файла часто бывает непростой задачей. Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя помимо этого существует большое количество баннеров других размеров.
Пока официальные стандарты на размеры баннеров не приняты, но уже давно существуют рекомендации, которых стоит придерживаться.
Banner Advertising (баннерная реклама)
Самый эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании — продукции — услуг и т.д.
Branding (имиджевая реклама)
При имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно большего количества посетителей, то есть создание/улучшение своего имиджа среди пользователей сети. Здесь важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.
Banner Exchange Services (системы обмена показами баннеров)
Специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеров между своими участниками. За свои услуги обычно берут определенный процент от показов. Например, Reklama.ru покажет 85 баннеров рекламируемой страницы на страницах других участников, если рекламируемая страница покажет 100 чужих баннеров.
Burn out of a banner (сгорание баннера)
По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном web-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера.
Время, за которое баннер «сгорит», зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется (при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом кол-ве разных web-страниц, сгорит не так быстро).
Сгорание баннера зависит от двух параметров — Site Reach и Site Frequency (данные термины применимы не только к web-сайтам, но и к баннерным системам). Тематика и дизайн баннера не оказывают влияния на скорость его «сгорания».
Cached banner (кеширование баннеров)
Часто пользователь видит баннер в несколько раз чаще, чем фиксируется в системе. Дело в том, что баннер может быть закеширован браузером пользователя, и следующая его загрузка произойдет не с сервера, а непосредственно с локального диска пользователя. И, соответственно, система не будет знать об очередном показе баннера.
Помимо кеширования браузером есть вариант, что баннер будет закеширован, например, на прокси-сервере провайдера. И в этом случае система не зафиксирует показ.
Кеширование, с одной стороны, значительно снимает загрузку каналов Интернет, позволяет не гонять снова и снова, например, здоровый графический файл из Америки, а просто скачать его с прокси-сервера своего провайдера или еще быстрее из кеша браузера пользователя, а с другой стороны, часто кеширование делает статистику посещения страниц, статистику показов баннера и т.д. не столь точной, как хотелось бы.
Click-Through (нажатие, клик)
Если на глаза пользователю попадется баннер и он его заинтересует, пользователь щелкает на него мышью. Пользователь так же может нажать на баннер от скуки или случайно. После щелчка, его браузер начинает загружать страницу, которую рекламирует сей баннер. Вся эта трансакция и называется клик.
CPM, CPS, CPV, CTB, CTI, CTR
CPM: Стоимость за тысячу показов баннеров.
CPS (cost per sale): Стоимость одной продажи.
CPV: Стоимость за посетителя. Помимо продажи показов баннеров, существует практика, когда расчет ведется за количество посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер. Посетителем считается человек, кликнувший на баннер (хотя на самом деле пользователь может нажать на кнопку back (вернуться) своего браузера до того, как рекламируемая страница загрузится). Стоимоcть одного клика (CPV) в среднем составляет 10 — 12 центов.
CTB (аббревиатура от Click-To-Buy ratio): отношение числа посетителей, принявших нужное решение (в частном случае — купивших услугу или товар), к числу пришедших на сервер рекламодателя по ссылке.
CTI (аббревиатура от Click-To-Interest): отношение числа посетителей, заинтересовавшихся сервером (посетивших несколько его страниц и тех, что вернутся потом, и тех, что запомнили его адрес и факт существования) к числу пришедших на сервер рекламодателя по ссылке.
CTR (click/through ratio, отклик баннера): Самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик («click/through ratio») у баннеров, используемых в WWW — 2,11%.
Flat Fee Advertising
Размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Многие web-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц. Плата зависит от посещаемости страниц и(или) их направленности (при узконаправленной рекламе).
Impression (показ, exposures)
Демонстрация баннера пользователю. На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается в конце страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца.
Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система (браузер может закешировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу).
Publisher (издатель)
Web-страница, показывающая за определенную плату (или другие блага) рекламу рекламодателя (например, баннеры со ссылкой на сайт рекламодателя).
Targeting (узконаправленная реклама)
Показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике.
Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узко- тематических сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции/услуг. Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой.
Плата за клик (pay per click search engine)
Существуют поисковые системы, в которой положение вашей ссылки в листе ответов зависит от того, сколько вы собираетесь платить за каждого посетителя, пришедшего на ваш сайт с данной системы. Это GoTo, ePilot, Kanoodle и некоторые другие.
Термины и их значения в оптимизации сайтов
Алгоритм
Способ, применяемый поисковыми машинами для индексирования и оценки веб-содержимого. Все алгоритмы, которые используются крупными поисковиками являются коммерческой тайной, однако для некоторых оптимизаторов определенные секреты все-таки открываются, пусть и ненадолго. Но не стоит сидеть и ломать голову, как обхитрить алгоритмы, а лучше создавать универсальное и качественное содержание.
Вес ключевого слова (keyword weight)
Отношение частоты использования ключевого слова к общему количеству слов на индексируемой странице, выраженное в процентах. В общем случае, увеличение веса ключевого слова на странице ведет к повышению ее релевантности. Но существует предел, превышение которого расценивается как спам и ведет к исключению страницы из индекса.
Дорвей (от англ. doorway)
Специальный сайт, созданный для продвижения того или иного ресурса. Содержание такого сайта представляет собой набор ключевых слов, метатегов, наиболее популярных запросов, выполненных в виде прямых ссылок на рекламируемый ресурс.
Метод оправдывает себя в том, что релевантность дорвея очень высокая, поэтому посещаемость рекламируемого сайта также может быть увеличена, пусть и искусственно (в частности, если ссылки будут редиректными или вовсе на дорвее будет установлена переадресация на сайт).
Site Frequency (частота посещения страницы)
Усредненная величина, указывающая, как часто посетители возвращаются на web-сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Чем выше частота посещения, тем быстрее будут сгорать баннеры, т.к. в этом случае высока вероятность показа баннера одним и тем же посетителям несколько раз.
Site Reach (размер аудитории сайта)
Количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если web-сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих сайт с определенной частотой (Site Frequency). Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.
Traffic (траффик, посещаемость)
Количество посетителей web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). Некоторые вкладывают в понятие трафика не количество посетителей, а кол-во хитов за единицу времени.
Visit and Visitor (посещение и посетитель)
На многих страницах висят счетчики, показывающие количество посещений. Обычно, если один и тот же пользователь заходит на одну и ту же страницу несколько раз в течение короткого периода времени (например, в течение менее чем 30 минут), то это будет считаться как одно посещение. Каждый тип счетчика по-своему трактует кол-во посетителей.
Есть счетчики более «строгие», есть менее. Например, на моей главной странице стоят два счетчика: один от Intersib’а, а второй от «List Top100». Первый счетчик показывает процентов на 25 посетителей больше.
Директ Хит (Direct Hit)
Программа, определяющая релевантность сайтов по количеству посещений и времени, проведенного на них пользователями. Используется в системе HotBot для ранжирования результатов поиска.
Индекс цитирования (link popularity)
Количество сайтов, которые ссылаются на данный сайт. Многие поисковые системы учитывают этот показатель при ранжировании результатов поиска.
Каталог
Сайт, представляющий собой систематизированную по тематическому принципу коллекцию ссылок на другие сайты. Примеры: Yahoo, Open Directory, LookSmart, Snap и другие.
Ключевое слово (keyword)
Слово или фраза, которую вы вводите в форму поиска, когда ищете информацию по интересующей вас теме. Синоним: запрос.
Ключевые слова (meta keywords tag)
Мета тег в заголовке страницы, в котором перечисляются альтернативные ключевые слова — синонимы, транслитерации, перевод. Альтернативные ключевым словам, которые используются в тексте (body) страницы. Значение этого тэга в настоящее время все меньше и меньше.
Описание страницы (meta description tag)
Мета тег в заголовке страницы, в который заносится краткая аннотация содержания. Некоторые поисковые системы отображают описание в результатах поиска, точная и корректная аннотация привлекает посетителей.
Есть системы, которые игнорируют данный тэг. (Например, Яndex игнорирует описание, если страница подается на позиционирование (submit, add URL, “добавить URL”) вручную, но отображает, если страница проиндексирована по ссылке.)
Краулер (crawler) — cм. Паук.
Паук (spider) — программное обеспечение, которое посещает сайты и индексирует их страницы. Поисковые системы используют “пауков” для пополнения своих баз данных. Паука AltaVist’ы зовут “Скутер” (Scooter), для Excite’a работает “Ткач” (ArchitextSpider), а робота Northern Light кличут “Гулливер” (Gulliver).
Плотность ключевого слова (keyword frequency)
Тимофей Бокарев использует термин “густота”. Показатель, учитывающий, не только сколько раз встречается ключевое слово на странице, но и как часто оно используется в определенном объеме текста. “Перебор” по плотности может быть расценен поисковой системой как спамдексинг, и страница будет исключена из индекса.
Позиционирование в поисковой системе (search engine placement)
Действия, предпринятые с целью обеспечить попадание сайта на первые позиции в листах ответов поисковой системы. Синоним: оптимизация сайта.
Положение ключевого слова на странице (keyword prominence)
Показатель, учитывающий, как близко к началу страницы находится заданное ключевое слово. Как правило, чем ближе к началу страницы встречается слово запроса, тем релевантнее считается данная страница по данному слову, но бывают и исключения.
Прикрытие (cloaking)
Приемы, используемые для показа разных страниц в зависимости от обстоятельств просмотра. Преимущественно применяются для “показа” оптимизированной страницы поисковым роботам, в то же время, как на браузер для пользователя выводится совсем другая страница. Большинство поисковых систем исключают из индексов (penalize) сайты, использующие техники прикрытия.
Робот (robot)
То же, что и Паук в области сбора информации для поисковых систем. В другом контексте – программное обеспечение, используемое для посещения сайтов с целью сбора почтовых адресов для спама.
Скрытый текст (hidden text)
Текст, “видимый” поисковому роботу, но невидимый для читателя. Цвет текста совпадает с цветом фона. Главным образом применяется для повышения частоты ключевых слов на странице без нарушения ее дизайна.
Страницы со скрытым текстом, как правило, исключаются поисковыми системами из индексов.
Спам, спамминг (spamming)
Использование техник, приводящих к искажению и ухудшению результатов ответов поисковой системы на запросы пользователей. Примеры: оптимизация по ключевым словам вне связи с контентом, скрытый текст и множество других. Называется также спамдексинг. В ином значении, спам – это рассылка незапрашиваемых адресатом почтовых сообщений.
Спамдексинг (spamdexing) – спам поисковых систем.
Стоп-слово (stop word)
Слово запроса, которое не учитывается поисковой системой. Обычно это предлоги, вопросительные местоимения, союзы. В английском языке the, of, and и другие.
Холл (hallway page)
Страница, содержащая обратные связи к входным страницам.
Частота ключевого слова (keyword frequency)
Встречаемость, частота использования. Сколько раз встречается данное ключевое слово на странице.
Термины и их значения в работе веб-мастеров
Адрес страницы (URL – Uniform Resource Locator)
Данные, точно определяющие логический адрес сайта или страницы в Интернете. Использование ключевых слов в URL может, говорят, улучшить рейтинг сайта в поисковых системах, но это уже давно устарело.
Alt (alt tag)
Тег альтернативного текста, который показывает браузер, когда пользователь не хочет к или не может видеть изображение на веб-странице. Использование в коде страницы alt-тегов, содержащих ключевые слова (keywords), может повысить рейтинг страницы в листе ответов поисковой системы.
Cookies
Небольшой кусочек данных, которыми web-сервер помечает браузер пользователя при его посещении. При следующем визите сервер будет знать, что этот пользователь уже здесь был и, например, не станет показывать ему тот же баннер, что показывал в прошлый раз. В более изощренных системах при помощи cookies-технологии возможно изучить пристрастия посетителя и при каждом визите показывать ему соответствующую рекламу.
Мост-страница (bridge page) – см. Входная страница
Входная страница (doorway page)
Синонимы: мост (bridge), калитка (entry), ворота (gateway) и т.п. – веб-страница, специально созданная для позиционирования на первые места в листе ответов поисковой системы на запросы пользователей.
Hit (хит)
Загрузка любого элемента (html-документа, графического файла, java-апплета и т.д.) пользователем. Например, если на странице присутствует 15 графических элементов, то при ее загрузке лог-файл сервера зарегистрирует 16 хитов (15 картинок и 1 html документ).
Home Page (главная страница, начальная страница)
Начальная страница web-сайта. Как правило, ссылки делаются именно на главную страницу web-сайта, поэтому кол-во посещений на этой странице обычно намного больше, чем на любой другой.
По главной странице (лицу web-сайта) посетитель получает представление о том, куда он попал, и что он может увидеть на других страницах сайта (хотя иногда бывает, что главная страница является первой и единственной).
Web-page (web-страница, страница)
Составная часть web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие web-элементы. Страница может быть статическая или динамически сгенерированная. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.
Web-Site (web-сайт, сайт, сервер, ресурс)
Совокупность web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере.
Динамический контент (dynamic content)
Переменная информация на веб-странице, изменяемая либо пользователем, либо загружаемая из базы данных. Поисковые роботы будут индексировать переменную информацию так же, как и статичную, до знака «?».
Заголовки (H1…H6)
Форматирующие тэги, применяемые для выделения заголовков и подзаголовков текста. Размещение текста, содержащего ключевые слова, в заголовках повышает релевантность страницы в поисковой системе по этим словам.
Карта ссылок (image map)
Графическое изображение, области которого являются гиперссылками. Если страница целиком представляет собой одну-единственную карту ссылок, поисковые системы могут не определить страницы, на которые ссылаются области карты. Выходом является размещение на такой странице дублирующих текстовых ссылок.
Редирект (meta refresh tag)
Переадресация. Мета тэг refresh позволяет через несколько секунд после загрузки страницы автоматически загрузить другую. Если время переадресации равно нулю или слишком мало, поисковые системы будут индексировать либо страницу, на которую ссылается данный тэг, либо вообще исключат страницу из индекса.
Титул, тайтл (title tag)
Содержание тега титул отображается в титульной строке браузера (на самом верху окна). Поисковые системы в листе ответов используют текст титула для оформления ссылки на сайт, соответствующий запросу пользователя. Размещение ключевых слов в титуле страницы резко повышает ее релевантность по данным словам.
Тег комментария (<— … —>)
Текст, размещенный в коде веб-страницы как комментарий, не отображается в браузере. Большинство поисковых систем игнорируют текст внутри комментария, но некоторые, например, Excite, индексируют его. Таким образом, помещая ключевые слова в комментарий, можно повысить рейтинг страницы в Excite.
Фреймы (frames)
Техника HTML, позволяющая дизайнеру показывать две или более самостоятельные веб-страницы в одном окне браузера. Большинство поисковых систем некорректно индексируют фреймы – они индексируют лишь текст, находящийся в дескрипторе (тэге) NOFRAMES. Страницы с фреймами, в которых отсутствует релевантное содержимое данного тэга вряд ли хорошо будут отображаться в поисковых системах.
JavaScript
Язык программирования, обычно используемый в веб-страницах. Скрипты поисковые системы не индексируют.
Robots.txt
Текстовый файл в корневом каталоге сайта, указывающий роботам, какие страницы сайта надо индексировать. Стандартные роботы будут следовать инструкциям, содержащимся в этом файле.
Прочие термины в сети Интернет
Бан (Ban)
Глаголы соответственно банить, забанить, отправить в бан. Происходит от английского ban.
1. 1) запрещение — under a ban 2) церковное проклятие, анафема 3) приговор об изгнании; объявление вне закона
2. 1) налагать запрет; запрещать 2) проклинать, налагать проклятие.
Соответственно: администратор поисковой системы может наложить проклятье — «забанить сайт», например, запретить индексацию сайты в поисковике за спамдексинг (спам индекса поисковой машины).
Gif, Jpg
Gif: самый распространенный графический формат в Интернете. Наиболее популярен для создания баннеров, так как позволяет делать анимацию, прозрачные области, черезстрочную загрузку.
Данный формат имеет хороший алгоритм сжатия и позволяет делать достаточно компактную графику, что очень важно, т.к. обычно на баннеры накладываются строгие ограничения по размеру файла (например, до 15 килобайт). Формат ограничен использованием 256 цветов.
Для баннеров, содержащих фотоизображения, плавные переходы цветов, иногда бывает целесообразно использовать другой графический формат — Jpg.
Jpg: второй по популярности (после Gif) формат графических файлов в Интернете. Хоть Jpg не позволяет использовать анимацию и прозрачность, но является хорошим выбором для фотографических изображений. Jpg хорошо сжимается и в отличие от Gif не ограничен 256 цветами, а позволяет использовать до 16 миллионов цветов.
Поисковая система (search engine)
Программное обеспечение, автоматически собирающее и классифицирующее информацию о сайтах в Интернете и выдающее ее по запросу пользователей. Примеры: AltaVista, Google, Excite, Northern Light и другие. В Рунете – Рамблер, Яндекс, Апорт.
Inktomi
База данных о сайтах, используемая некоторыми большими поисковыми системами, например, HotBot, MSN. Yahoo использует Iktomi в случаях, когда не находит в своей базе ответа, соответствующего ключевому слову запроса пользователя.